当RiCO海岛生活节 愈 见人文圣地阿那亚
IP的生活美学之旅治愈开启
9月10日,一场RiCO海岛生活节,在富有人文气息的阿那亚圆满落幕。阿那亚,一个让全国甚至全球艺术家青睐的人文艺术度假圣地,不久前迎来了全球知名当代艺术家Daniel Arsham的个展,吸引了全国艺术爱好者慕名而来。而这一次,这个人文圣地又迎来了寻找独角兽旗下生活美学IP RiCO,一个倡导 从容、自洽、生活美学 的艺术IP,让艺术活泼生动,充满治愈力量。
RiCO与阿那亚二者的梦幻联动,打破了潮玩IP的边界,将RiCO超现实的世界作为线下体验,对于盲盒玩家来说是一次圈层聚会、收获快乐的旅程;对于都市中的年轻人来说则是一次追寻诗与远方的探险;而对于IP本身来说则是夯实生活美学定位、沉淀忠实粉丝、破圈扩大品牌影响的重要举措。
RiCO一直提倡的生活美学理念 Be yourself,happiness is everywhere ,从容、自洽、丰富的内心,构筑了RiCO的世界观,这一次RiCO把她的治愈笑脸投射在星辰大海之上。这是RiCO的破次元尝试,灵感也来源于前不久上新的RiCO宇宙系列盲盒,艺术家RiCO表示:不是每一颗星球都有名字,也不是所有的星球都能发出一样的光,但每一颗星球都独一无二, 你就是自己的宇宙 。她希望每一个独一无二的个体,都能在平常的日子里发现自己的不平常,看到自己无与伦比的光芒。选择阿那亚举办RiCO海岛生活节,也是希望从情感上跟更多用户获得共鸣 星辰大海,美好的人终将相愈,希望每个人都能在诗意的生活节里找到自己的宇宙。
本次RiCO海岛生活节共有五大板块,RiCO island、漫市集、仲夏小屿、听风演绎所、观星影院,沉浸式场景化体验,结合了艺术理念与品牌内核,不断深化IP本身的能量,让用户深度感受一个IP的多维度价值,同时也升华IP的价值。在尝试过跨界、联名、社媒营销后,寻找独角兽又一次走在潮玩行业的趋势之前,将线上社群线下化,将虚拟IP实体化,将盲盒内核具象化,使粉丝忠诚度大大提升。在营造的生动情境下,消费者对于品牌的联想度以及好感度都再一次提升,可以说此次线下活动为RiCO这一IP赋能的同时又不断延续了产品上市之初的热度。
此次活动还联动了永璞咖啡、BOP波普专研、猫的天空之城、RIO锐澳鸡尾酒、RIOLAB轻饮实验室、artrips、pidan等6个生活美学类品牌,集合成一个专属于年轻世代的星辰大海乌托邦。
当大众愈见RiCO,诗与远方是一剂精神良药
随着潮玩的走红,也逐渐出现了不同的声音,被贴上了低龄化玩具的标签,但无数潮玩发烧友用自己的热爱向人们证明了,这不是低龄的标志,而是自身个性、兴趣以及价值观的表达,RiCO的火爆,也不是偶然,而是其建立的美好世界观与大众内心的伊甸园契合的必然。RiCO通过建立一个充满微笑的世界,赋予身边的小伙伴、小猫咪、小狗等等以充满治愈的笑脸,传达了在忙碌生活中的诗歌田园,这种理想世界正是在忙碌的现实中疲惫不堪的都市青年所追求的,与其说是RiCO找到了她的伙伴,不如说是人们一直在寻找RiCO。
仿佛是为了印证,在活动中可以看到笑得甜蜜的情侣在海边窃窃私语,看到独自一人的背包客在落日余晖中静静发呆,看到沉浸在音乐中的年轻人忘情舞蹈......他们在这一刻有了自己的宇宙世界,更了解了自己,也更了解RiCO,可以说这是RiCO的精神内核在玩家中的再次破圈。
当品牌愈见RiCO,携手共赢创造更多可能
寻找独角兽厂牌不仅致力于潮玩市场,且更加关注和着力塑造超越潮玩本身的一种专属艺术潮流形态,从2018年5月成立以来,就一直致力于在全世界发现那些独特又美好的艺术家及IP作品,并坚守 发现艺术之美,引领艺术潮流 的品牌理念,陪伴每一位用户在艺术之旅中探索人生未知的乐趣,最终抵达心灵深处的情感共鸣。
作为国内潮玩行业的领军巨头,寻找独角兽希望通过潮玩这一纽带与现代年轻人产生情感的链接,输出自己独特的生活美学概念,借以带给人们精神慰藉,治愈心灵,RiCO一直以来都是寻找独角兽对于生活美学的态度表达,此次品牌通过又一次的创新营销,为探索未来RiCO乃至寻找独角兽本身挖掘了更多的可能性。
写在结尾:
目前,RiCO依附于自身强大的品牌力,在市场上已拥有一定量的追随者,但想要继续圈地破圈,就要根据不同系列打造更真实、更有趣的消费场景;带给消费者更刺激、更兴奋的消费实感;实现更广泛、更沉浸的活动体验。不止满足于一个系列的一次活动,未来,寻找独角兽将会有更多体系化的IP营销不断登上舞台。
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